엔터테인먼트 브랜드를 위한 인플루언서 마케팅 가이드

참여도가 높은 팬이 원하는 점

스트리밍 TV, 영화, 음악, 비디오 게임, 스포츠, 문학 및 기타 미디어의 팬들은 모두 열정적이고 즐거움을 원한다는 공통점이 있습니다. 과연 무엇이 그들을 즐겁게 할까요? 그 해답은 인플루언서가 팔로워와 직접 소통하며 쉽게 찾을 수 있습니다.

인플루언서는 온라인에서 자신을 표현하고 서로 소통하는 팔로워들과 함께 살아갑니다. 이러한 콘텐츠 제작자를 통해 엔터테인먼트 브랜드는 쉽게 대화에 참여하고, 답을 얻고, 팬들과 빠르게 공감할 수 있습니다.

특정 고객층에게 다가갈 때 어려운 점은 엔터테인먼트 브랜드로서의 영향력이 전적으로 개인적 의견과 선호도에 의해 결정된다는 점입니다. 

이 업계의 브랜드로서의 이점은 미디어 콘텐츠의 시청자 역시 팬이라는 점입니다. 이들은 의도적으로 자신에게 즐거움을 주는 콘텐츠와 미디어, 그리고 그들이 수집하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다.

모든 소비자의 선호도는 다르지만, 아래의 가치를 접목시켜 브랜드의 성장 가능성을 높일 수 있습니다:

엔터테인먼트 인플루언서란 무엇인가요?

엔터테인먼트 인플루언서는 자신의 라이프스타일 선호도에 따라 틈새 및 광범위한 팔로워를 확보하고 있습니다. 이들은 팔로워와의 진정성 있는 관계를 활용하여 브랜드와의 파트너십을 통해 자신이 신뢰하는 제품과 서비스를 홍보합니다. 

엔터테인먼트 인플루언서는:

• 누구와 무엇을 홍보하는지에 진심으로 관심이 있습니다.  
• 팔로워의 취향과 소비 행태에 맞게 콘텐츠를 조정합니다.
• 우수한 디지털 콘텐츠 제작자 및 브랜드 협업자입니다.
• .미적 영감, 엔터테인먼트, 현실 도피성 콘텐츠의 큐레이터입니다.
• 실시간으로 그들의 경험을 효과적인 방법으로 시연할 수 있습니다. 
• LTK의 전국적인 쇼퍼 조사에 따르면, 유료 광고보다 더 영향력 있는 마케팅 효과를 창출합니다.
• 그들의 리뷰, 의견 및 추천에 대해 신뢰를 받습니다.
• 변화하는 트렌드와 소비자 요구에 적응할 수 있습니다.

엔터테인먼트 업계 블로거는 전략적이고 진정성 있는 캠페인을 통해 아티스트, 퍼블리셔 및 이벤트를 홍보합니다. 때로는 엔터테인먼트 인플루언서가 메이크업, 여행, 건강 루틴 등에 대한 일상적인 콘텐츠를 공유하는 라이프스타일 인플루언서 역할을 하기도 합니다.

엔터테인먼트 브랜드는 인플루언서와 협력하여 다음을 이룹니다:

• 콘텐츠 및 이벤트가 소강 상태일 때 고객층의 참여도 유지
• 신뢰가능한 리뷰 생성 및 소셜 채널 입증
• 효과적인 상품, 티켓, 제품 판매
• 미디어 및 엔터테인먼트 트렌드 파악
• 소비자가 대면 이벤트에 대해 안심할 수 있도록 지원
• 소비자의 버추얼 참여 독려
• 긍정적인 브랜드 연관성 구축
• 소유 채널에 관해 재사용 가능한 콘텐츠 제작

엔터테인먼트 인플루언서 콘텐츠

엔터테인먼트 인플루언서 콘텐츠는 감각을 통해 팔로워의 감성에 호소하는 것입니다. 콘텐츠는 보고 듣기에 매력적이어야 하지만 과하게 제작되어서는 안 됩니다. 

일반적인 생각과는 달리, 소비자들은 세련되게 제작된 기업 콘텐츠에 대한 신뢰도가 훨씬 낮습니다. 엔터테인먼트 인플루언서 마케팅 캠페인은 정면 돌파를 시도합니다. 

인플루언서 마케팅 캠페인의 콘텐츠는 대부분 리허설되지 않은 날 것 그대로이며, 인플루언서가 일상생활을 하면서 자신의 생각과 리뷰를 게시하는 것이 일반적입니다. 공연에 대한 심층 분석부터 책 추천, 탑텐 영화 목록에 이르기까지 이러한 콘텐츠는 쉽게 훑어볼 수 있으며 공유뿐만 아니라 액션을 유도할 수 있습니다. 

기존의 마케팅 콘텐츠와 달리 미디어 및 엔터테인먼트 인플루언서 콘텐츠는 오늘날의 열정적인 팬이 원하는 모든 것을 갖추었으며, 정주행할 가치가 있고, 밝고, 다채로우며, 공감할 수 있고, 영감을 주고, 재미있습니다.

인플루언서가 엔터테인먼트 브랜드에 원하는 점

인플루언서들은 소셜 미디어에서 자신의 영향력을 수익화하기 위해 열심히 노력해 왔으며, 이는 팔로워와의 진정한 관계를 기반으로 합니다. 진정성 없는 프로모션으로 이러한 관계를 잃는다면 많은 브랜드의 매출이 감소할 것입니다. 그렇기 때문에 인플루언서들은 함께 일할 브랜드를 신중하게 선택합니다.

인플루언서들이 엔터테인먼트 브랜드에서 찾는 것은 다음과 같습니다:

소규모 엔터테인먼트 브랜드의 성장 지원

엔터테인먼트와 미디어에서 뉴스는 빠르게 전파됩니다. 인플루언서 마케팅은 소셜 플랫폼 전반에서 브랜드 인지도를 확산시켜 소규모 브랜드를 유명하게 만들 수 있습니다. 

소규모 브랜드는 역사적으로 업계에서 수익을 창출해 온 글로벌 및 로컬 인플루언서를 모두 활용하여 성공을 거둘 수 있습니다.  

참여도가 높은 인플루언서는 쇼를 리뷰하거나 재생 목록을 공유하거나 최신 노래가 포함된 틱톡을 게시할 수 있습니다. 머지않아 그들의 팔로워 스토리에 해당 콘텐츠가 표시됩니다. 이러한 방식으로 인플루언서 마케팅은 엔터테인먼트 브랜드가 더 많은 시청자에게 도달하고 새로운 파트너십과 스폰서십을 확보하는 데 도움이 되어왔습니다. 

인플루언서 캠페인에 사용할 예산이 부족하신가요? LTK는 브랜드 인지도 향상에 도움이 되는 낮은 고정 수수료의 다른 옵션들을 제공합니다.

대규모 엔터테인먼트 브랜드의 확장 지원

대형 브랜드는 엔터테인먼트 업계에서 경쟁력을 유지하고 첫 번째 선택을 받기 위해 극복해야 할 과제를 안고 있습니다. 인플루언서는 대형 레이블, 공연장, 티켓 판매 사이트, 아티스트 등이 인플루언서 캠페인을 확장하여 도달 범위와 수익을 늘릴 수 있도록 도와줍니다. 

대형 브랜드는 인플루언서 마케팅 관리를 통해 콘텐츠 크리에이터와의 관계를 구축 및 유지하고 효과적인 브랜드 앰버서더를 발굴하여 시청률을 높이고 상품 및 티켓 판매를 촉진하며 수익성 있는 스폰서십 계약을 유치할 수 있습니다. 

이러한 브랜드는 LTK와 협력하여 새로운 인플루언서와 함께 인플루언서 마케팅 프로그램을 확장하고, 새로운 채널과 업계를 테스트하며, 멀티채널 캠페인 전략을 수립하기 위한 계층화된 풀 퍼널 접근 방식을 개발합니다.

엔터테인먼트 프로모션을 위한 인플루언서 캐스팅

인플루언서 캐스팅은 데이터, 탄탄한 인플루언서 네트워크, 인플루언서 관계 촉진, 구축 및 유지하는 능력이 필요한 복잡한 과정입니다.

귀사가 독립적으로 시도하든 인플루언서 마케팅 파트너와 협력하든, 인플루언서 캐스팅을 위한 아래 몇 가지 팁을 고려하세요.

인플루언서 마케팅 난제 극복하는 방법

많은 엔터테인먼트 브랜드가 독립적으로 인플루언서 마케팅을 시도합니다. 하지만 3,000만 명의 인플루언서 중 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 과정은 지루하고 부담스러울 수 있습니다.

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LTK 스코어™는 업계 최초로 브랜드가 동종업계에서 영향력을 발휘하는 위치와 영향력을 키우기 위한 최상의 전략을 보여주는 벤치마크입니다.

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