La guía definitiva del marketing de influencers para medios de comunicación y marcas de entretenimiento

Lo que quieren los fans comprometidos

Los fans de la televisión en streaming, el cine, la música, los videojuegos, los deportes, la literatura y otros medios tienen esto en común: Son apasionados y quieren entretenerse. La pregunta es: ¿qué les entretiene? La respuesta viene de la línea directa de un influencer con sus seguidores.

Los influencers viven en línea, en medio de sus audiencias que se expresan y conectan entre sí. Estos creadores de contenidos facilitan que las marcas de entretenimiento se unan a la conversación, obtengan respuestas y resuenen rápidamente con los fans.

Lo difícil de llegar a determinadas audiencias es que tu impacto como marca de entretenimiento viene determinado totalmente por las opiniones y preferencias personales. 

La ventaja de ser una marca en este sector es que el público de los contenidos de los medios de comunicación también son fans. Son intencionados, buscan contenidos y medios que les aporten alegría, contenidos que puedan coleccionar y compartir.

Aunque las preferencias de cada consumidor varían, puedes mejorar las posibilidades de crecimiento de tu marca conectando con estos valores:

¿Qué es un influencer del mundo del espectáculo?

Un influencer del mundo del espectáculo tiene un grupo de seguidores establecido en función de sus preferencias de estilo de vida, ya sean de nicho o amplias. Aprovechan su conexión auténtica con sus seguidores para promocionar productos y servicios en los que creen, trabajando en colaboración con las marcas. 

Los influencers del mundo del espectáculo son:

• Se interesan genuinamente por lo que promocionan y por quién lo promociona.  
• Están en sintonía con los gustos y hábitos de consumo de sus seguidores.
• Excelentes creadores de contenidos digitales y colaboradores de las marcas
• Curadores de inspiración estética, entretenimiento y evasión
• Son capaces de demostrar experiencias de forma eficaz y en tiempo real
• Son más influyentes que la publicidad de pago, según el estudio nacional sobre compradores de LTK.
• Se confía en ellos por sus críticas, opiniones y recomendaciones.
• Se adaptan a los cambios de tendencias y a las demandas de los consumidores.

Los blogueros de la industria del entretenimiento promocionan artistas, editoriales y eventos a través de campañas estratégicas y auténticas. A veces, los influencers del mundo del espectáculo son también influencers de estilo de vida, que comparten contenidos diarios sobre maquillaje, viajes, rutinas de salud y mucho más.

Las marcas de entretenimiento trabajan con influencers para:

• Mantener el interés del público durante las pausas de contenido y eventos.
• Crear una biblioteca fiable de reseñas y pruebas sociales.
• Vender eficazmente productos, entradas y merchandising.
• Mantenerse al día de las tendencias de los medios de comunicación y el entretenimiento
• Ayudar a los consumidores a sentirse cómodos con los eventos presenciales.
• Ayudar a los consumidores a participar virtualmente
• Crear asociaciones de marca positivas
• Producir contenidos reutilizables para canales propios

Contenido de entretenimiento para influencers

Los contenidos de entretenimiento para influencers apelan a las emociones de los seguidores a través de los sentidos. El contenido debe ser atractivo de ver y escuchar, pero no excesivamente producido. 

Contrariamente a la creencia popular, los consumidores dan mucha menos importancia al contenido corporativo pulido. Las campañas de marketing de influencers de entretenimiento rompen con la fachada. 

La mayoría de los contenidos de las campañas de marketing de influencers son crudos y sin ensayar, y es habitual que los influencers publiquen sus opiniones y comentarios mientras hacen su vida cotidiana. Desde un análisis en profundidad de una actuación hasta recomendaciones de libros y listas de las 10 mejores películas, este contenido es fácil de leer y atrae tanto a la acción como a la compartición. 

A diferencia del contenido de marketing tradicional, el contenido de los influencers de medios de comunicación y entretenimiento es digno de un atracón, brillante, colorido, relacionable, inspirador y divertido: todo lo que quieren los apasionados superfans de hoy en día.

Qué quieren los influencers de una marca de entretenimiento

Los influencers han trabajado duro para monetizar su influencia en las redes sociales, que se basa en su conexión auténtica con sus seguidores. Perder esa conexión a través de una promoción inauténtica haría perder ventas a muchas marcas. Por eso los influencers son selectivos con las marcas con las que trabajan.

Esto es lo que buscan los influencers en las marcas de entretenimiento:

Ayudar a crecer a las marcas de entretenimiento más pequeñas

Las noticias vuelan en el mundo del espectáculo y los medios de comunicación. El marketing de influencers puede situar a una marca pequeña en el mapa al difundir la notoriedad de la marca a través de las plataformas sociales. 

Su pequeña marca tendrá éxito si aprovecha a los influencers globales y locales que históricamente han generado ingresos para su sector.  

Los influencers más comprometidos pueden reseñar un espectáculo, compartir una lista de reproducción o publicar un TikTok con el último single. Minutos después, aparecerá en las historias de sus seguidores. De este modo, el marketing de influencers ha ayudado a las marcas de entretenimiento a llegar a audiencias más amplias e incluso a conseguir nuevas asociaciones y patrocinios. 

¿No tienes presupuesto para una campaña completa con influencers? LTK ofrece otras posibilidades con tarifas fijas más bajas para ayudar a dar a conocer la marca.

Ayudamos a las grandes marcas del sector del entretenimiento a escalar

Las grandes marcas tienen que superar sus propios retos en el sector del entretenimiento: seguir siendo competitivas y ser las primeras. Los influencers de pago ayudan a las grandes discográficas, locales, sitios de venta de entradas, artistas y demás a escalar ampliando las campañas de influencers para aumentar el alcance y los ingresos. 

A través de la gestión del marketing de influencers, las grandes marcas construyen y mantienen relaciones con los creadores de contenidos e identifican embajadores de marca eficaces para aumentar los índices de audiencia, impulsar la venta de productos y entradas, y atraer lucrativos acuerdos de patrocinio. 

Estas marcas trabajan con nosotros para desarrollar un enfoque por capas y de túnel completo para ampliar su programa de marketing de influencers con nuevos influencers, probar nuevos canales y verticales y crear estrategias de campaña multicanal.

Casting de influencers para tus promociones de entretenimiento

El casting de influencers es un proceso complejo que requiere datos, una sólida red de influencers y la capacidad de facilitar, establecer y mantener la relación con los influencers.

Tanto si lo intentas en solitario como si trabajas con un socio de marketing de influencers, ten en cuenta estas prácticas recomendadas para el casting de influencers.

Superar los retos del marketing de influencers

Muchas marcas de entretenimiento intentan el marketing de influencers de forma independiente. Este enfoque puede ser tedioso y abrumador, ya que hay que intentar reducir 30 millones de influencers para encontrar los más adecuados.

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